问道手游携手ofo跨界合作 共推游戏新生态

问道手游携手ofo跨界合作 共推游戏新生态

2017年4月21日，《问道》手游官方发文4月28日周年版公测即将开启，以“用热爱收藏青春”为主题，逐梦之旅为名，联手热门共享单车品牌ofo，开启环太湖骑行，共赴摇滚音乐盛典太湖迷笛音乐节的庆典活动。

观察整个游戏行业——自14年起，国内游戏业内逐渐兴起一阵老牌端游手游化趋势，且迅速扩大规模，不断开拓并抢占国内手游市场。16年2月29日9点，由原《问道》团队倾力打造的同名手游也正式开启了预下载。经过整整一年的精心发展，《问道》手游已实现稳定且优秀运营，此番以周年庆为契机，携手ofo共享单车进行跨界合作，借势突破原有格局，推动游戏行业新生态。



图1:问道手游联合ofo合作海报

品牌立足需“以人为本”，运营创新必“以势为趋”

回顾游戏行业的近三年，越来越多的一线品牌游戏采取移植手游的方式来进行改革，以期游戏登上新的巅峰，然而效果上却有好有坏，不足而一。胚胎级作品每每夭折，即使一线品牌也偶受挫折。面对如此境况，一直秉承着以人为本、与时俱进运营理念的《问道》手游于16年成功上线，经历一年时间迅速发展壮大。其经典和稳定的行业标签便是通过此运营理念斩获的实战成果。回顾《问道》手游一年发展，不难发现，“走在时代最前沿”是《问道》手游对自身的要求。

时值17年，共享经济概念大热。从ofo到摩拜单车，再到近期股价大涨的共享充电宝，这无一不预示着一个新时代的到来。此时正是一个天下风云出我辈的年代，百家争鸣百花齐放。本次的周年庆同时也是一个极大的考验——《问道》手游周年庆与ofo小黄车的跨界骑行活动或将向整个行业展现了一种多赢局面的经典范例。

“跨界”一词在近年越来越受到各行各业的青睐，强如大热IP《复仇者联盟》——15年漫威与三星S6、吉列、优衣库、奥迪TT和under展开合作——全方位跨界——与一众品牌“谈起恋爱”；大如国内滴滴与华为、蒙牛等企业的跨界合作，隐约间给人一种成天下大势之感。

《问道》手游本次与ofo，迷笛音乐节跨界合作秉承了强强联手，共赢共享的理念，究竟有没有发挥一加一加大于2的价值呢？

《问道》手游跨界新拓年轻群体，再续品牌生命力

游戏自被发明的那天起，便带着娱乐基因，以一种火箭般的速度飞速进化着。从最简单的俄罗斯方块、横版超级玛丽，再到3D游戏，乃至如今VR技术的普及。虚拟与现实之间几乎达到了毫无缝隙的距离。作为一个有理想与追求的游戏开发者，使用户的体验多元化和感官化是游戏开发者的必修课。《问道》手游本次结合时下最热门的ofo小黄车，集运动、音乐和游戏三大元素于一身，为参与者打造一场梦幻之旅，实则是游戏行业前进道路新突破的一次勇敢尝试。

诸多游戏元素的线下“变现”，如：坐骑化身小黄车、经典地图化身补给驿站——无不体现了一种与时共进、敢于创新的多元化体验。而位于终点的迷笛音乐节，则更是为这场狂欢庆典画上青春、阳光和年轻的句号。



图2:ofo化身坐骑 骑行虚实之间



图3:ofo骑行者合影



图4:模拟游戏场景的补给驿站

近代曾有书言，少年强则国强。青少年群体作为游戏行业的主流群体，本身拥有着无可比拟的未来可塑性。可以说，谁掌握了年轻人的喜好亲疏，谁就掌握了未来。本次活动也是《问道》手游对年轻用户群体的一次渗透测试。未来游戏会以一种怎样积极向上的形态出现在游戏者的面前，使人倍感期待。

三大元素跨界契合，共筑游戏行业新生态

ofo是共享概念的先锋代表，本身对合作厂商的选择都十分慎重，合作的游戏产品更是屈指可数。《问道》手游作为本次跨界活动的重要合作伙伴，能感知到ofo与《问道》手游相互之间的认可与信任。

视频1:左右乐队助阵骑行

我们不妨来回顾一下这次跨界合作：官方骑行活动消息一经放出，超4位数的玩家踊跃参与报名，争夺位数不多的50个线下活动参与名额，不少玩家被活动的骑行与音乐主题吸引，有不远万里的好基友，有骑行爱好者的老夫妻，无不体现了《问道》手游玩家的参与度和忠诚度。整个骑行活动最后以参与者全部安全抵达终点画上完美句号。



图5：骑行准备



图6:整装待发



图7:骑行开启

图8:环太湖骑行



图9:吸引年长的骑行爱好者

整个骑行活动，从前期策划到线下执行，主题的主张，流程的制定，参与者安全服务护航，线下直播互动，让不少玩家爆发出了相当高的评价，为本次周年庆大典锦上添花。



图10:护士保卫参与者安全



图11:户外主播与玩家



图12:线下斗鱼直播 人气爆棚 互动提升

除此之外，利用游戏玩家本身去传播正能量，这帮助游戏玩家摆脱近年来因为一些个例造成人群划分时，把游戏玩家标注为死肥宅的错误标签。运动，青春，音乐，健康游戏所组成的跨界组合更是在业界具有市场上先进级的借鉴意义。也是游戏玩家和游戏行业从业者的一次正名之战，再一次深度阐释了《问道》手游“用热爱收藏青春，为给玩家打造全方位互动娱乐体验，提升品牌青春活力”的品牌主张。

《问道》手游诞生之初，便以其精良的画面、优秀的玩法和高超的人气荣获年度十大移动游戏奖，后续更请得人气歌手薛之谦担任《问道》手游全品牌代言人——先天基础已然打造完成。本次周年庆的成功举办进一步帮助《问道》手游渗透年轻受众，为产品增强品牌延展性和生命力，共同推进手游的新生态。